|
拿什么撬动网站的盈利——媒体属性是杆杠
|
|
来源： 作者：admin19lou 发布时间：2007-11-16
|
|
媒体首先是将内容免费“卖”给用户（读者），然后将用户（读者）“卖”给商家。这就是媒体的盈利模式！！
媒体（传媒）这个词来自于英文的media（medium），意思是：指交流、传播信息的工具，如报刊、广播、广告等。由此定义看来，媒体是每个网站的通用属性，新媒体，第五代媒体等概念，也就因此而来。
来看看传统媒体，以杭州为例，整个杭州的新闻媒体（电台、电视台、报纸等）的收入超过35亿（这个数据没有严格考证），杭州日报旗下的《都市快报》一年收入接近8亿，电台里最强的交通之声收入接近1亿，电视台有十来个，基本上收入都是数亿。
那么我们的新媒体呢？笔者没考证过，但杭州本地门户站包括：19楼、杭州网、浙江在线、浙江都市网、华数在线等，他们的收入和传统媒体肯定不是一个量级的。
媒体卖广告，卖的就是影响力，而影响力来自于用户。媒体首先是将内容免费“卖”给用户（读者），然后将读者“卖”给商家。这就是媒体的盈利模式！！由此可见，内容为王不是随便说说的，是这个盈利模式的核心所在。
内容为王有以下几个要点：
一、信息传播要快，最好是直播。
二、信息要全面，最好是包罗万象
三、信息要准确，其实就是权威性
四、海量信息要容易被检索，也就是容易让用户找到他所要的
五、内容也要互动，传统媒体一直在讲互动，而网站守着先天的互动却不互动！
以笔者比较熟悉的19楼（19lou.com）举例说明：
10月8日，台风到杭州，19楼上一个热贴，让用户来说台风天的事情，当天该贴超过50万pv，回帖超过7000个。这个帖子深刻的说明，直播、权威、互动的重要性，也深刻说明用户对媒体的依赖。为了提高内容的权威性，帖子里还引用了交警、气象部门的采访内容、有来自网友的照片，有来自网友的各种反馈。所有的信息集合到一起，造就了这个热贴，据笔者身边的朋友说，当天，杭州传统媒体的记者都趴在19楼上找新闻。这就是网站的媒体属性。
网络媒体的影响力绝对不逊色于传统媒体，那为什么其价值却大打折扣？笔者想很重要的一点，网络媒体的内容权威性不够，基本上都是转载、网友说，那么商家来网站上投广告，其获得的效果自然要差，对商家的品牌促进自然要差。网站广告也就只能卖个流量钱了。
笔者手上有杭州几个大站的广告报价，19楼的广告价格最贵，首页通栏8万/月，基本上是第二位浙江在线的两倍之多，据朋友说，19楼今年广告收入大幅增加，可能有4、5百万左右，而且首页广告居然还要排队。其运营团队有一半是编辑，进行内容的整合提炼，就是为了增加内容的权威性，由此可见，走媒体路线，是可行的，也是前途光明的。
有那么多用户的注意力从报纸、电视、电台逐步转到互联网，互联网承担的媒体属性越来越意义深远。商家的推广需求也会逐步从传统媒体转移到互联网媒体。让我们假如一下：明年杭州用户有10％的注意力转移到网站，那么是不是也会有10％的广告转移到网站呢？那就是3.5亿！！这还只是个杭州，其实10％太多了，1％就够了，甚至0.1%都够了。
10月8日“19楼”台风贴 http://www.19lou.com/forum-13-thread-9268888-1-1.html
附：杭州本地网站网址
19楼互动空间 www.19lou.com
杭州网 www.hangzhou.com.cn/
浙江在线 www.zjol.com.cn/
浙江都市网 www.zj.com/
华数在线
（阅读：）
共2页: 上一页 1 [2] 下一页
|
| 上一篇：社群网站如何降低用户的挫败感 下一篇：myspace开放式平台的应用与发展 |
|
[ 收藏]
[ 推荐]
[ 评论(0条)]
[返回顶部] [打印本页]
[关闭窗口] |
|
|
| |
|
|
