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Myspace中国版的本土生存之道
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来源： 作者：周婷 发布时间：2007-11-27
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自建服务器 推出Myspace.cn域名 内容差异化
顶着美国社交网站领头羊的光环，Myspace从今年年初正式登陆中国时起，其本地化问题就一直备受业界关注。此前EBAY、谷歌等众多国际互联网巨头在中国的发展都遇到本土化的阻碍。前车之鉴。Myspac中国又将如何应对？
Myspace中国首席执行官罗川日前在接受记者采访时表示，Myspace中国将采取自建服务器、推出中国国家级域名Myspace.cn的“中国品牌”，主打符合中国网民文化消费特点的内容，为自主创新奠定坚实基础。
Myspace的中国化之路
社交网站是Web2.0(第二代互联网技术)潮流的最时尚代表，其全部内容均来自用户创造，功能包括为用户提供个人博客、群组、照片、录像、音乐以及其他多种互动交流的方式。2005年，新闻集团创始人鲁珀特·默多克以5.8亿美元的天价将MySpace收购，使其成为全球最知名的社交网站。
2007年5月，MySpace进军中国。在默多克“全球化视野，本地化操作”名言的指引下，MySpace进行了一系列中国化的改革，包括由默多克中国妻子邓文迪直接操刀，以及雇用了微软MSN前中国区总裁罗川担任总经理。
罗川上任后，摆在其面前的主要任务是如何进行更深入的“中国化”。
互联网首先是文化产品，要与所在国家文化一致，罗川对这一点深信不疑。注册以中国顶级域名“.cn”为标志的网址，在互联网上有一张“中国身份证”，成为本地化的第一步。
罗川介绍，在Myspace进入的所有国家里，唯一采用所在国域名的是“中国版Myspace”。罗川说：“这意味着Myspace对中国这一全球最具活力的互联网市场的重视。既然是做一个扎根于中国的企业，选择CN域名是Myspace释放的本地化最强信号。”
“也许有的企业会认为国际域名".com"会更具有国际视野，但事实上，现在注册".com"域名越来越长，从战略性上考虑，我觉得不如选一个精炼的域名，更简短也更容易记忆。此外最重要的是，我们需要CN域名对中国用户的亲和力，这是在中国土地上开展互联网业务的必需。”
Myspace.cn内容注重差异化
除了注册CN域名之外，中国版Myspace越来越多地展现出与美国Myspace的不同。“从用户体验的角度来讲，Myspace.cn与Myspace.com之间将会有越来越多的不同。Myspace.cn将根据中国网民的特点和需求，研发出各种适合的产品和服务，在满足网民的同时实现企业的成长。”
罗川表示，Myspace.cn有60%以上的功能继承了Myspace.com的系列频道，重新开发的功能和频道也将陆续上线。本土化的Mspace将是一个老少皆宜的在线社区，包括浏览、搜索、邀请、邮件、博客、收藏夹、论坛、圈子、活动、学校、音乐等多种线上生活方式，为中国网民提供完全个性化的空间。
罗川说：“比如，第一个上线的是针对中国用户使用最多的社区产品——论坛。这个论坛既保持了中国用户习惯的斑竹体系，如评分体系，同时又保证了每一个论坛的发贴机制很容易地实现网友之间的互动。”
“又如，音乐是我们的标签之一，但Myspace.cn将采用和Myspace.com不同的方式来推荐音乐人。”
“中国时代”Myspace三目标
在罗川眼中，中国互联网市场前景广阔，这正是Myspace.cn继续壮大的基础。“未来几年当中国网民数量达到4亿左右，中国互联网将成为世界互联网的主流市场。”他表示。
面对如此庞大的互联网市场，Myspace.cn的目标何在？罗川将其归结为三个方面，首先是成为一个主流的社交网络，建设可信赖的、国家化的和能够分享创意的网络；其次是实现一个用户群的增长；最后要保持足够的用户活跃度，提高网络服务黏性。
第三方研究资料显示，从去年以来，中国国内的社交类网站发展十分迅速。现在占据市场份额最大的是QQ空间、51.com和百度空间，这些网站要么依托母公司的大量人气，要么凭借对年轻群体特点的把握，发展势头非常迅猛。
罗川表示：“"中国时代"的互联网竞争越来越激烈，但越是这样才越说明什么是"中国时代"。我们有自己的优势和策略。”
中国互联网壮大的写照之一，即是CN域名目前注册量已经超过700万，是全球第二大国家顶级域名。罗川认为，未来进入中国的国际互联网企业和新的本土互联网企业，将会更多地采用CN域名，是否采用CN域名将是本土化决心的试金石。
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