2007年年末，应届毕业生小于接到了一家企业人力资源部的电话。让小于欣喜若狂的是，这家企业居然是主动找到他要让他来参加面试，原因是老总无意间看到了小于在中国雅虎站长天下中设置的个人网站，极为欣赏他专业化的内容编排和漂亮的页面设计，由此认定小于是个不可多得的人才。

网络改变人们生活事业轨迹的故事越来越频繁地上演。业内专家预测，像个人站点这样的网络新生力量将成为现代人越来越倚重的生活方式，因为它最大程度地实现了用户低门槛儿免费建站和利用互联网实现赚钱的愿望。

个人网站渐成黄金资源

如果说邮箱、搜索、聊天、社区是让网络用户迅速拥有了与他人共享资源的渠道，那博客、个人站点就是为用户建立个性化展示自我的平台。在短短的几年中，博客和个人站点就迅速获得了网民青睐，在市场站稳了脚跟。

先来看看博客的情况。iResearch艾瑞市场咨询根据来自Technorati的检测数据整理发现，从2004年到2006年间，全球每天新增博客网站上涨明显：2004年1月每天新增博客网站7300家，2006年1月每天新增量就高达67000家。虽然从2005年下半年起新增量有所放缓，但每天博客网站的增长数量依然保持在近7万家的规模。

其实，比博客更早声名大噪的是个人网站。根据CNNIC历次调研的数据显示，2002年中国个人网站的数量为1.8万，个人网站只占到总网站的5%；到2006 年，中国个人网站的数量已达到24万，预计到2009 年中国个人网站的规模将达到42万，个人网站所占总网站数的比例将上升至25%。另有相关调查显示，日前有84.8%的无网站网民表示未来会建立自己的网站。

早在2002年，一些敢于吃螃蟹的人就已开始尝试个人网站的商业化运作，探寻各种融资渠道和盈利模式。但遗憾的是，由于个人站点在内容操作和运营上的难度要远远高于博客，一些用户不得不忍痛割爱，或是中途放弃，或是不敢涉足。

但个人站点的商业价值却从没在互联网行业先锋者的眼中消失，比如中国雅虎就一直在潜心酝酿发展个人站点的业务。因为，从整个行业的竞争态势和发展走势来看，个人站点的火爆将是顺理成章。

首先，个人站点的开发能在一定程度上降低网站推广的费用。有效地吸引用户，进而使用户产生粘性，再也没有比大众发表的个性化内容更为奏效的方式了。同时，网站和企业也可以通过这些空间的流量来对访问者的喜好、行为特征做低成本的研究。比如读者可以在个人站点上留言、发表评论、提出问题，还可以参与在线调查，这些交互性极强的形式无形中为网站积累了大量可供研究的用户资料。再者，个人站点也许会在不久的未来成为网络行业竞争的又一焦点，成为网站品牌的重要标志。正如某些业内学者所说的那样：“如果在2005年你还没有博客，那么将远落后于已经博客了的竞争者；如果在2010年之前你还不重视个人站点，那么将丢掉未来的一张王牌”。

可以预见，谁抓住了个性化空间的市场先机，谁就有可能在竞争中取得后续优势。谁能为用户在建立博客、个人站点方面提供最优的平台，谁就有可能分得更大的市场蛋糕。

站长时代悄然到来

上世纪90年代中期，一个叫做“个人主页”的网络新生儿完成了自己从无到有的“创业史”。之后，个人主页渐渐散发出了自己的独特魅力，直至个人主页最终依赖技术的发展和日益庞大的网络用户，升级为个人网站。一些年轻的创业者从个人网站中淘到了不菲的金币，甚至实现了最初的原始积累，由此走向了创业、成名、成功的坦途。

如今，个人网站从内容到形式，其创新性已不能与数年前同日而语。近日，记者在中国雅虎的站长天下中发现，个人站点中不仅可以集中站长的博客、论坛、社区、资讯、问答、图片等个性化内容，还整合了交易支付平台和阿里妈妈广告系统功能，又有效地利用了中国雅虎庞大的信息资源，使得小小的个人站点也俨然成了某领域的专业网站。专家分析，这正是个体新闻的一种新的表现形式。网络空间给了人们发表言论的新阵地。在这里，来自传统新闻通道的权威信息与个性化的信息、言论交错共存，草根与权威共同主宰着舆论的走向。而且，在某领域有所影响力的个人用户对于信息的解读更容易引起他人的注意和共鸣。从某种意义上说，个人网站与博客、社区有着异曲同工之妙--是一个由个体聚合而成的庞大信息源，同时又是信息广场和舆论广场；但同时，由于个人网站对于用户个性的体现更为完善、对传统信息源的整合能力更强，决定了它在影响力上更具权威，也更有持续性。

当然，目前中国个人网站的发展也遇到了不少难题。比如个人网站的资金和管理。站长们苦于找到一些资金来维持生存，同时在自身无法得到提高的情况下也无法顾及到网站的有序管理。至于盈利，对于很多个人网站来说就更是可望而不可及了。同时，网民素质的不断成长也令个人网站无所适从。经过互联网在中国十多年的飞速发展，网民对网络经济的理解已从简单转向复杂，从感性转向理性，个人网站不管是在内容还是在人力资源方面，都无法满足网民日益增长的需要。

除了一些战略管理上的缺失之外，一些细碎但又不容回避的问题也在困扰着站长们。比如，对于个人网站来说，发展到一定阶段会为服务器问题感到头疼。如果没有好的服务器以及带宽支持，网站很快就会停步。而且，域名资源也变得越来越紧俏，想要以域名策略来攻占市场变得越来越困难，门槛逐渐加高。

由此，个人网站出现了一个很尴尬的现实状况：申请建立一个网站并不难，可以如雨后春笋般，但之后多半是内容雷同、惨淡经营，陷入进不能进、退不能退的境地。

个人网站的定位是最为关键的，站长所做的第一件大事就是为网站寻求新的市场点。虽然优秀网站林立，但却不可能包罗万象，而且并不是大网站所有领域都会涉及，这里就存在着“真空”段，个人网站可以从真空段里寻得发展的空间，壮大自己，创造价值。曾在业内颇有名气的“走进中关村”就是在建站最初便定下了一个非常明确的目标--基于中关村的经销环节，在商情报价以及中关村经销商文化上发表独到见地，由此也很容易得到目标广告主的青睐。另外，内容也是站长要下功夫经营的。除了个人发布的内容之外，能否争取让浏览用户也在上面发表内容，以及依托类似像中国雅虎站长天下的平台--可提供大网站的海量资讯作为支撑，都是站长可以积极调用的手段。

一位业内资深的站长这样告诉记者，依靠站长个人的力量是很难改变整个个人网站现状的，重要的是整个互联网行业是否看到了个人网站的价值，并愿意为之提供更多的发展机遇和空间。记者了解到，目前国内外的一些大型网络公司已经开始着手为个人网站业务提供平台支撑，比如中国雅虎的站长天下试用一个月左右，注册用户已达数万；而且在盈利上提供了更新颖的方式，将个人网站广告位与阿里妈妈做捆绑，为站长提前打通了一条可盈利的渠道。

当然，也不是所有的个人网站都是要以商业运作为初衷的，网民建立个人网站是基于多元化的需求。有的站点就是为了展示个人爱好，以站点来汇聚志同道合的朋友。有的是以工作室的形式出现，这类个人网站的内容基本上与软硬件有关，像华军、高春晖等站点可以算是这类网站的前辈和代表了。

无论是什么类型的个人站点，站长的作用都是举足轻重。一位站长在自己的博客中这样说：“大多数成功的网站能够很好的满足明确类型用户的明确需求。相反，失败的网站不知道谁在使用和为什么要使用他们网站”，“做你自己最热衷的事--惟有如此，你才会不屈不挠、坚持到底。做个人网站不能有太多的想法，唯一的念头应该是把网站做成自己感觉最好的那种样子，不要被访客的意见所左右。当网站还没有开始赚钱的时候，不要去考虑怎么赚钱，只有你突然发现网站已经开始为你赚钱的时候再去考虑赚钱的问题。”

当个人网站成为一股稳定增长的市场力量，当站长成为一个特定网络群体而存在，也就预示着网络行业已开始孕育新的生机，个性化空间揭开了网络发展的新一页。