1月25日消息，网络广告伴随互连网的发展逐渐被人们重视了起来。而从美国亚马逊网站开始，联盟营销概念也开始被越来越多的网络传播需求者所接受。联盟营销，其本身特点就有反馈明确，价格便宜。而伴随这一特点而来的，也因出现了虚假点击而出现了缺点。然而，趋势并不能因为一些恶意点击而被阻挡，联盟营销的概念反而被更多的网络投资者所青睐。由此一来，一个带动中国网络广告联盟发展的源动力便出现了。

什么是广告联盟？

广告联盟的出现总是会依靠广告联盟平台。打个比喻来说，如果说门户推广和搜索引擎推广是一个大型的、客流量多的购物中心的话，那么你可以雇佣服务生来进行对产品的促销。而广告联盟的平台，则是在许多小店面或街道设施上拥有广告位，把用户的广告贴上去。从具体意义上讲，广告联盟属于两手都要抓的服务平台，它的一只手连着正规的、优秀的内容，服务提供商，另一只手则挽着个人站长。并利用个人站长的网站流量资源推广优秀的内容和服务。从而实现双赢的目的。

广告联盟的推广在目前看来最大的特色就是成本低，效果明显，覆盖面广，见效快等。其先看效果后给钱的模式，也在广告本身的投放意义上获得了投放商们的最大认可。如此看来，广告投放商们对于联盟广告投放本因该做到心中有数，那么为何中国市场上的广告联盟推广，却并不如人意呢？究其原因，就要先从Google在中国的广告推广发展来看下端倪了。

Google如何从占领中国市场到截流中国效益

作为互连网上的一大新兴势力，Google依靠其强大的搜索引擎服务获得了无数的客户流量。而这并没有让远见卓识的Google放弃其在广告联盟平台销售上的关注，反而在短短的几年时间内，凭借自身的信誉获得了几乎垄断性的市场。而当Google进入中国后，其带来的广告联盟平台服务也瞬间吸引了无数个人站长。其以美元结算的方式，让无数国人看到了网络广告联盟所带来的丰厚利润。

而中国毕竟是一个在互连网国家中发展较慢的一个。但尽管起步慢，但发展速度却是惊人的。短短几年间，中国成为了互连网基础用户最多的国家。而伴随这一现象的到来，Google的广告投放商们，也开始怀疑其所谓按效果结算的模式是否真实。在经过了一段调查后，Google发展中国确实存在大量的恶意点击和虚假操作内容。这样一来，一怒之下的Google降低了其结算佣金，从而使本来因广告联盟获利的站长们收入大打折扣。

那么Google的降低广告投放佣金是好事还是坏事呢？其本来已经占领了国内市场主导，却降价带给其他新兴联盟机会。这样的做法，是否会对中国广告联盟市场起到影响呢？这就要从实际效果来分析了。

Google缩水后的国内产业“蝴蝶效应”

Google的佣金缩水问题带来了一连串的产业反应。最明显的情况就是国内出现了大量新兴的，以广告联盟投放为服务内容的广告联盟平台。而这些平台虽然数量庞大，但却并没有借此Google缩水而取得任何预期的效果。原因很简单，那就是方式还是依照的原始模式。我们试想，模式一样的情况下，Google都要降低其成本，其他的小型广告联盟平台没有那么响亮的品牌，又如何可以在竞争激烈的市场中占据席位呢？

而更有甚者，Google降价我也降价，使得原本就对此敏感的个人站长们突然对广告联盟平台所提供的广告内容失去了信心。从而广告联盟平台上的广告内容到了站长手里，由原来的赚不赚，变成了如今的接不接的问题。

广告联盟平台让其直接发布渠道出现了恐慌，而渠道的闭塞就会让自己失去在市场中的生存空间。这样的一个趋势下，广告联盟平台的出路又该是什么呢？

从新定位模式与价值取向成重点

由网络广告传播的概念来看，广告联盟平台的存在还是有必要的。那么如何可以让自己的广告联盟获得最大的市场空间，其对市场的分析与把握就尤为重要。怎么样可以让自己的服务更加鲜明呢？改变定位模式是不错的首选。

目前，国内力求创新的广告联盟平台有很多，最成功者当属窄告。其推广的最大特色，就在于加入了分时，分众，分区域的精准营销模式。而就如今的同类产业发展来看，一些新兴的广告联盟也更加明确了自己的态度，开始倾向于为客服提供更直接和有效的服务为己任，而新秀中的广告联盟目前也具备精准营销的就属易告了。而不论是窄告还是易告，他们的创新模式和传播概念，是值得如今的所有广告联盟平台去借鉴和学习的。

另一方面，做好价格调整也显的尤为重要。很多人认为Google降价后自己也要降才可以保持自己的收益。但这是很肤浅的。其实价格与效果是关联的，只要你投放的广告渠道效果真实，可靠，效果好，那么投放商们也不会在广告费用上去吝啬。目前国内大多广告联盟给予个人站长的结算佣金受Google影响降低到30元左右，而窄告，易告等采用精准营销模式的广告联盟平台却依然保持着一个很高的价位。其中易告竟然保持在50元以上。这一原因是由其定位概念造成的。因此只有合理的定位与价值取向的明确，才可以让广告联盟平台更具有竞争力。

说到这里，我们不得不思考国内广告联盟平台发展的未来趋势。由以上阐述也很容易看出，在2008年如果没有合理的服务定位和价值观念，广告联盟平台的发展也将更加激烈。而其实只要自己发现了精确的突破点与收效渠道的话，广告联盟平台的未来之路还是相当明朗的。只是，这一明朗的路途，只会留给那些有创新思想和敏锐洞察力的联盟业主们。