以百度和Google为代表的新闻聚合服务有时候被称为“慈善家”,因为这一服务搜索引擎获得的实惠并不多,但是却给大大小小的新闻网站送去了源源不断的流量.其中,Google新闻服务没有摆放一个广告,是名副其实的“大慈善家”,百度新闻频道摆放了几个Flash旗帜,算是一个“小慈善家”.
不过,就好象天下没有免费的午餐,百度和Google似乎不愿意再继续把“慈善家”的帽子戴下去了.周五,Google新闻频道作出改革,和包括美联社、法新社在内的四家通讯社签署协议,正式进入新闻转载者的行列.

这一举动,显然是要和美国雅虎公司的拳头产品新闻频道进行竞争.迄今为止,新闻频道给Google的流量贡献率只有百分之一左右,远远不及雅虎公司.雅虎新闻业务的成功激发了Google“模仿”的勇气.

不过,抛开美国两大网络巨头之间的斗法,我们更加关心的是Google此举将对中国搜索引擎百度产生的影响,这才是中国网民和中国报纸网站更为关注的问题.

笔者认为,Google此举,将会更加坚定百度走向新闻全文转载的模式.百度公司成为新浪、搜狐等四大门户的直接竞争对手已经为期不远.

在百度公司获得新闻牌照之后,外界纷纷猜测,百度就此可能成为一个以新闻转载为特点的“中国式门户”.不过,在外界猜测联想当中,百度以静制动,悄无声息.直到八月初,百度公司新闻频道作出改版,虽然没有转载全文,但是改版的方向却是距离新闻转载越来越近.

之前百度新闻只是聚合服务,把林林总总的标题、图片、摘要累积起来,用户一旦点击,打开的是新闻网站的页面,百度公司自己则只是显示了几个Flash大广告.在改版之后,百度公司增加了一个新闻二级页面,这里可以看到更多的“部分新闻内容”,相关新闻、最新报道、图片报道等等.这一页面同样是机器聚合而成,内容资源同样来自其他新闻网站.

有意思的是,百度和Google两家公司的动作颇为类似.目前,百度“免费聚合”的新闻二级页面没有摆放广告,Google“花钱转载”的美联社新闻网页上也没有摆放广告.不过,这显然是缓兵之计,避免刺激广大的新闻网站.Google和百度摆放广告只是时间问题.

Google这一次“花钱转载”,将会触动百度跟进,从“羞羞答答的部分转载”走向全文转载模式.

对于新闻读者来说,百度的二级页面除了浪费一次点击时间之外毫无价值.新闻标题经过报纸编辑的深思熟虑,已经能够实现“内容概要汇报”和“吸引阅读”的目的,读者点击标题,目的是直接进入原文,此时,百度一个不伦不类的二级聚合页面,反倒是造成了麻烦.

所以,百度的二级页面,对于百度公司来说似乎增加了一点点击流量,但是却是以用户体验的牺牲作为代价.笔者个人认为,百度这一改版,流量增加的背后注定是独立访客的流失,多点击一次的麻烦将把用户“驱赶”到新浪搜狐的新闻服务上去.

广告点击的前提是用户眼球的长时间停留,因此,百度新闻二级页面的广告价值并不高,读者是不会在一个给自己带来麻烦的网页上停留甚至点击广告的.

Google彻底的全文转载模式将会让百度重新审视新闻业务模式.如果要进一步开挖网络新闻资源,百度唯一的道路,就是像新浪、搜狐,以及Google那样进行全文转载.只有在新闻全文的网页上,读者才会停留足够的时间,并且有机会用余光看到显示广告或是上下文广告.

至于全文转载的授权费用,对于百度来说,有一个全新的合作模式,就是免费获得新闻网站的内容,但是和原始媒体分享页面广告的点击收入.比如免费转载《新京报》的100个新闻,这100个网页上所获得的广告收入由百度和《新京报》五五分成.换一种说法,读者每一次点击源自新京报的新闻网页的广告,一毛钱给百度,另外一毛钱给《新京报》.

综上所述,二级页面表明百度正处在新闻业务发展的关键和犹豫阶段.二级部分转载的用户体验并不佳,Google最新的合作将给百度一个启示,那就是全文授权转载才是新闻业务的康庄大道.