Facebook的第一创始人和CEO——Mark Zuckerberg

相对于其他社交网站，Facebook除了拥有大量活跃的用户之外，还有一个很强的优势：真实、精准的用户信息，而这也正是其最受广告商青睐的一点。但也有人怀疑其商业价值，认为被大大高估。对于微软等大公司的收购报价，怀疑者更将其视为新一轮网络泡沫的信号

　　【网络版专稿/《财经》杂志实习记者 徐明 发自北京 记者 付涛 发自美国旧金山】“还记得你的初吻吗？
　　上周，27岁的加州伯克利分校博士研究生Caricia ECV Catalani收到一封电子邮件。她吃惊地发现这来自她12年前的男朋友，自己第一个接吻的对象。
　　“那不是一个很让人怀念的吻，我们也多年没有联系。”Catalani笑着对《财经》记者说，“不过收到他的信感觉挺不错。”她在信中得知昔日的恋人有了妻子和孩子，也回忆起自己的中学时光。
　　让Catalni找到老朋友的，是目前风靡北美的社交网站——Facebook（www.facebook.com）。“Facebook”本意为“花名册”，通常为美国大学里发放的印有学校社区人员的名单，以帮助大家互相认识和联络，但现已经成为全美最知名的社交网站品牌。
　　该网站由美国哈佛大学学生Mark Zuckerberg于2004年2月创办。开始只是用于哈佛大学本科生之间的交流，但之后迅速扩展到美国、加拿大等地学校。现在，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。
　　在Facebook上，人们不仅能够认识新老朋友，还有很多人像Catalanni一样，找到失散多年的朋友。在短短三年多时间，Facebook迅速崛起为全美浏览量最大的网站之一。根据第三方网站流量排名服务商Alexa的数据，截至2007年7月，Facebook已经在全美网站中排名第七。而仅仅在10个月前，它的排名还只是第60名。
　　与此同时，坊间频频传出Facebook将被收购的传闻，竞购者包括雅虎（yahoo）和Google等。而据《华尔街日报》9月24日报道，最新的意向买家——微软意欲以3亿—5亿美元收购Facebook 5%的股份。这意味着Facebook的市场估值将达到60亿—100亿美元。
　　相对于其他社交网站，Facebook除了拥有大量活跃的用户之外，还有一个很强的优势：真实、精准的用户信息，而这也正是其最受广告商青睐的一点。正因此，以广告收入为主的Facebook在创立不久便走上了良性循环的轨道。据雅虎预测，到2015年，Facebook将年盈利10亿美元，而其在2006年盈利已达5000万美元，约每周100万美元。
　　加州大学伯克利分校新闻学院的萧强副教授认为，Facebook的成功之道在于，在浩瀚繁杂的网络信息海洋中，提供了更为准确和可靠的用户信息。
　　“社交网站最大的问题就是信息太杂，所以很多人用了以后觉得很乱而弃之不用了。”萧强说，“Facebook有自己的特色。它在选择链接朋友以及朋友的朋友时，加上了一个核实的功能。”
　　与其他只需要昵称即可注册的网站不同，Facebook强调用户的真实信息，使得社交网络更为可靠。
　　正是这种可靠和方便使得在路透社上海分社工作的陈澍爱上了Facebook。陈澍告诉《财经》，他最初对此“不屑一顾”，因为此前他尝试过的许多社交网站感觉并不方便。但他很惊讶地发现，在Facebook上面找到了路透社分布在全球各地的很多同事，“甚至连我们的全球总编辑也很喜欢Facebook，通过它和全球的记者和编辑进行交流。”
　　尽管Facebook在保证信息的真实性上比其他社交网站更好一些，但一方面仍难以避免用户捏造信息，另一方面又可能因为难以保护用户隐私，而给用户带来伤害。
　　27岁的Timothy Lesls对此深有感触。他告诉《财经》记者，自己非常喜欢通过Facebook和朋友联络，交换照片，还在Facebook上找到了十年没有见到的中学同学。但是，有些人会把自己的照片放在网上，“有一些是我很不愿意在网站上大面积公开的照片，还有人会不停地添加朋友的链接数量，不管他们是不是自己的真正朋友，”Lesls说，“我不喜欢这种做法。”
　　“Internet”一词的创造者、著名网络社会学家Howard Rheingold教授分析说，“由于缺少保密措施，Facebook很容易使得个人隐私泄露，不管是政府、商家甚至你爱管闲事的邻居，都可能获得你的隐私信息。那些不喜欢你的人，就可以跟踪、利用甚至伤害你。”
　　据《华尔街日报》报道，美国纽约首席检察官Andrew Cuomo日前针对Facebook在黄色信息管理方面的调查显示，该网站在对黄色信息的过滤以及用户举报方面存在着严重的过失。调查人员今年8月底曾以虚假信息注册为一个14岁的高中女孩。一周之后，该虚假帐户就收到了黄色信息。目前Facebook已经表示，将制定新的措施，确保在24小时内对用户在黄色信息方面的投诉与举报做出及时处理。
　　据《华尔街日报》报道，纽约司法部门将对包括Facebook、Myspace等在内的社交网站开展类似的大调查。
　　而在中国，类似的社交网站也开始涌现，比如校内网（www.xiaonei.com）、底片网（www.dipian.com）、花名册（www.faceren.com）、chinay.com（www.chinay.com）、亿友网（www.yeeyoo.com）、占座网（www.zhanzuo.com）等。
　　校内网是其中较为知名的一家。该网站创办于2005年12月，于2006年10月被千橡互动公司收购，目前拥有注册用户1200多万。
　　成立于2002年的千橡互动旗下还经营着猫扑网(mop.com)、UUme.com、DoNews.com、RenRen.com、魔兽世界中国(Wowar.com)等多个以WEB2.0理念为导向的网络品牌。有意思的是，最早投资千橡互动的投资者之一——Accel Partners同时也是美国Facebook最大的投资人。这使得外界对于校内网在中国的发展更多了一些期待。同时，千橡互动首席执行官陈一舟曾于1999年创建“Chinaren”校友录，该网站曾经在国内颇为流行。
　　陈一舟告诉《财经》，尽管校内网模仿了Facebook，但他们也根据中国的网民特点做出了相关调整。比如校内网针对中国特点强调“班级”的概念。“在美国没有‘班级’的概念，他们所谓的‘class’实际上是一个年级，是同年入学的校友，而中国的概念更为特定，分为更小的群体。”此外，校内网推出了“校内通”等即时通讯工具，并打通了所有的高校群体，使他们不限于一个校园。
　　五季互联网咨询服务公司合伙人、互联网分析专家洪波分析说，Facebook针对的是平时有一定联系，但缺乏深层次了解的用户。而在中国，校内网其实是根植在已经有很深的人际交往的基础上的。因此，中国的社交网络其实是一种变种的BBS、扩大化的BBS或者说丰富化了的BBS。
　　尽管形式不同的社交网站在中国已经兴起，但远未到Facebook那样的成熟和火爆。“现在还是‘烧钱’的阶段，还远没有达到‘数钱’的时候。”洪波说。
　　那么，Facebbok 能够在中国移植成功吗？
　　“尽管形式上可以仿制，但是能否成功复制模式很难说。因为一个网站有特定的生存与发展的环境。”萧强举例说，韩国的社交网站ohmynews之所以成功而难以复制，正是在于韩国人习惯于填写自己的身份证号码，这样使得该网站的信息提供者的身份能够得到确认。
　　中国的“Facebook们”依然在艰难创业。而在美国，即便是对如日中天的Facebook，也有很多人怀疑其商业价值。对于微软等大公司的收购报价，怀疑者更将其视为新一轮网络泡沫的信号。
　　Howard Rheingold就认为Facebook的价值已经被大大高估了。“作为社交网站，Facebook主要功能在于进行社交信息的传递，却并不能很好地实现群组交流。这对青少年的重要性要大于那些年纪更大的人，因为青少年正在形成自己的个性并寻找自己认同的圈子。”
　　随着Facebook的进一步扩大，其用户已扩展到成年人。那么Facebook是否还能够保证拥有同样比例的活跃用户呢？
　　“你一天内会多少次用到facebook？你可以从中找到答案。”Howard Rheingold说。