周末本来想看看电影，到博客上扫了一眼，发现“梦游客”老师又在督促我写博了，哈哈，那就草就一篇，说说这两天最热的事情：豆瓣的改版以及引发部分网友的热议。

先说说我对豆瓣改版的观点。第一，我支持豆瓣改版的方向，强化社区；第二，改的还不够彻底，网站的基本逻辑架构没改，因此新版在社区化方面，还是有点保守；第三，因为改的不彻底，所以改版的效果打了折扣，比如导航条可能会让用户觉得繁琐，既不能很到位的社区化，又失去了原有的简约，有点两头不靠。总之，直接，通俗点说：比不改好，脑袋改了，屁股没改，还要再改——这是我对豆瓣改版的十六字总结。：）

目前，一些豆瓣fans对新版有争论，这很正常，人们总是对新事物本能抗拒，因此目前热议纷争，即使真有个别网友从此拒绝上豆瓣，（我认为这种情况几乎不会发生），那也是豆瓣改版的化蝶阵痛，是站方可以接受的成本。豆瓣站方团队要坚持。

这篇文章想通过豆瓣改版讨论2个问题：社区产品和社区运营。

社区产品。关于豆瓣改版的文章，我推荐大家看“鲁公子”的《社区工具化到工具社区化》。他说的很好了。我结合自己在蚂蚁网的工作，做一点补充：

鲁公子，以及前段时间方军的博客都提到：“人”和“物”。而且从方军的博客文章中，可以看出豆瓣的阿北也在考虑类似问题。与此对比，有意思的是，我在网上看到很多讨论社区或web2.0的文章，或长篇大论，或只言片语，但这些文章的作者都信心十足地谈论什么“引爆流行”，什么SNS。坦率的说，我认为这样的讨论和思考，比较肤浅，基本上是连问题都不知道在哪，就给出了“正确答案”。尤其是一些谈“商业模式”，谈“和线下结合”，谈“垂直行业”的文章，每次我看到，总想问问文字后面的那个人：你们知道什么是问题吗？

其实，web2.0和社区，有，并且只有一个问题，这就是鲁公子，方军，阿北，谢文，keso等等人思考的：“人”和“物”（信息）的关系问题。

这个问题其实非常难。在蚂蚁网内部讨论的时候，我和团队的人打过一个比喻：就好像钟摆，“人”是一边，“物”是一边，而我们蚂蚁网网站，就好像是一个摆锤——真正的难点在于这个摆锤到底在哪个位置，才是最佳平衡点。蚂蚁网一年来，在产品方面多次调整，都是在测试、寻找这个摆点。所以我知道它的难。所以我知道很多人说了很多，其实他们连什么是“真问题”都不知道。

豆瓣，是我所见最快找到自己合适“摆点”的网站。那么豆瓣的“摆点”是什么呢？从表象上看，是“以书会友”这个诉求。但细细分析一下，为什么“以书会友”能做起来，而“以数码会友”就做不起来呢？答案在于书的数据特点——它是既“收敛”，又“繁复”的数据。书的收敛性，在于其是结构化数据；书的繁复性，在于其产品品种百万、千万计。如果你想学豆瓣，做“以物会友”：选择数码产品，“收敛性”是有了，但数码产品其实就那么多，远不如书籍繁复，所以系统不会展开；选择服装产品，“繁复性”是有了，但服装的数据根本没法结构化，所以系统无法聚合。这么说吧，“图书”几乎是最完美的“结构化”和“非结构化”自动达到精妙平衡的物品。

我见过无数讨论豆瓣的产品，提到豆瓣的书籍是人类精神产品，所以容易聚集人气；这些说法是有道理，也正确，但不是根本答案。本质上，我认为在于豆瓣选择的“摆点”是即“收敛”又“繁复”的“物”——图书；图书自身的完美平衡点，让豆瓣网站的“摆点”一下就自然处于最平衡的位置上。

更明确的说，当一个网站把“摆点”确定在“物”上之后，它能否成功的关键问题，其实在于它所选择“物”的自身“数据结构”，而不在于“物”是否和“人”有关（比如不用考虑书籍是否是人的精神消费品）。

豆瓣的改版，是“摆点”的转移，正准备从“物”的一边，慢慢转向“人”的一边；但这版豆瓣结构没有本质变化，所以我说是“脑袋改了，屁股没改”。

社区运营。豆瓣改版，引来一些豆瓣fans热议。但有趣的是，我认为正好是这些“热议”，这些网友的热心参与，以豆瓣为家，恰恰说明豆瓣已经社区化——不可逆，并且不由阿北等豆瓣团队所决定。这些网友fans的热议，正以自身行为来证明改版的必要性和正确性。

不过，从豆瓣fans的热议中，我看到异常熟悉的一幕：以前在新浪论坛，在博客网，在天涯社区，站方稍微改一个导航条或一个链接，我靠，都跟天要塌下来了一样。记得我有一次在天涯，我和大家说：“天涯有800

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