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企业需要网络事件营销
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来源： 作者：胡小辛 发布时间：2007-11-16
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企业需要加强事件营销
中国的媒体似乎从不缺乏热点，从石靖、俞晴，他们迅速蹿红的背后都巧妙地借助了网络的力量。
石靖的事小胡之前提过，是邮箱中的裸体照片被破解，也不知道是真的破解的还是自己拿出来的，总之是有裸体照片。
俞晴大家也知道在自己的博客上公开宣布自己习惯裸睡。随后又推出个人专辑《裸睡》
紫娇与俞晴的相同之处是他们有超级大的胸部，但是紫娇似乎没有拖，只是公布“即使我的胸部很大，但是我拖了胸罩照样不变形下垂。”
短期内，关于这些事件的网络报道和转载铺天盖地，除了国内三大门户网站利用网络传播迅速的优势，建立了相关的讨论版和专栏外，全国各级报纸和杂志等平面媒体也对此事背后的原因进行分析和探讨。
互联网通过其传播迅速、覆盖面广、传播成本低等诸多优势一度成为许多企业宣传和推广的阵地，也接连出现了网络广告、邮件群发广告等网络营销手段。但多因其强制性，造成弹出式广告窗口被屏蔽，垃圾邮件成堆被法律封杀。与这些不同的是，在他们这几个例子中，同样是网络传播，却因为手段的巧妙和高明，受到了人们的主动接受和关注。究其根源还在于其创造了网络事件营销的手段。
网络事件营销的核心要素包括三方面：第一、事件要有新闻点。第二、当事人要厚脸皮。网络的力量是无穷的，同样网络上的口水也是巨大的，当事人一定要厚脸皮，直面来自网络的一切批评甚至辱骂。第三、要注意把握分寸。传统的网络营销手段的失败就在于肆无忌惮，没有分寸，最终引起了人们反感而惨遭封杀。所以在网络事件营销的过程中，凡事得留三分神秘感和底线，这样才能够在一段时间内把握和控制人们的好奇心理。
目前，我国诸多企业在网络事件营销这一手段的运用上还非常缺乏。比如当俞晴正红的时候，内衣企业找俞晴来做广告——“裸睡天后都戴胸罩了”。这样的话会得到来自网络事件营销的有力辐射，达到自身宣传的目标。
所以企业除了实施最常规的网络营销手段——搜索引擎营销外，还需要加强对事件营销的关注，虽然事件营销的针对性较搜索引擎营销小了很多，但是至少能帮助您的企业提高知名度，树立品牌。
原文出处：http://www.seobk.cn/post/emarketing-event.html
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