读：如果你认为在线广告效果靠的是75%的运气和25%的计划，那么你并不孤单。很多营销者在试图预测哪个站点能带来更好的边际回报，哪些广告消费者会对广告感兴趣并发生反应的时候都有这种感觉。一个来自Compete， Inc的营销工具可能改变这种情况。

　　Compete， Inc是领先的网络数据分析公司。它推出的这个工具被称作“行为匹配”（Behavior Match），是帮助营销者预测哪个网站能与广告活动获得最好匹配的工具。专为广告代理公司、发布商和在线营销者设计。这一工具代表了人们对在线广告的计划与测量又迈进了一大步。

　　该平台应用行为定向技术，基于受众对特定站点的浏览行为来决定哪些网站最适合营销者。在整个广告活动延续期间，都有报告提供，这样可方便营销者根据新获得的信息来调整投放站点。该工具还可帮助人们决定大型站点的哪些区域最适合放置广告以吸引高质量的受众。

　　Compete的首席营销官Stephen DiMarco说：“广告花费越来越多地转移至线上，营销人和媒体购买者需要更好的工具来确定广告机会。行为匹配工具提供了最好的定向功能和大量的站点。这样可以在不牺牲效率的前提下，让广告主增加他们的在线花费。在被新的数据武装以后，营销者可以很容易的发现能够到达他们的目标受众的新的、 最好的站点。”

　　“行为匹配”（Behavior Match）工具可以在以下方面帮助在线媒介专业人员得到最好的投资回报：基于受众质量，寻找可以做广告的确切站点，将广告活动的低效率减至最小。

　　通过发现互联网的长尾站点大大增加潜在的广告机会。

　　通过指出门户站点与广告网络中最能带来目标受众访问的精确部分，帮助人们在谈判中获得最好的价格。

　　通过剪裁报告节省了创造和测量媒介计划的时间，满足了代理公司、网络和发布商、营销商的需求。

　　“行为匹配”（Behavior Match）工具应用消费者在线行为，把他们分为不同的购物和生活类型，超越了当下市场中以调查为基础的媒介计划工具。根据最近的收入科学报告，行为定向广告从用户那里能得到更多的注意。在整个研究期间，人们发现行为定向广告要比内容相关性广告的表现好10%.

　　资料来源http://www.bizreport.com/2007/12/marketing_tool_matches_behaviors_to_users_websites.htmlhttp://www.competeinc.com./news_events/pressReleases/197/